当武汉热干面的芝麻香气飘到海外，当毛茸茸的“蒜鸟”成为年轻人社交平台的打卡符号，当黄鹤楼的飞檐在VR卡片里重现千年光影——武汉好礼正跨越地域边界，成为传递城市魅力的移动名片。

在文创快闪店，顾客选购武汉伴手礼。

连日来，长江日报记者采访发现，从百年老字号到新锐文创，一批承载武汉记忆、彰显城市个性的特色好礼脱颖而出，不仅让游客“把武汉带回家”，更让这座城市的故事乘着礼物的翅膀，飞向更广阔的天地。

一碗面“出海”从武汉味道到中国符号

武汉好礼出圈，是传统与现代的奇妙共生。一碗热干面，揉进百年烟火，凝结饮食智慧，成为中国美食文化的生动注脚。游客到武汉不仅要嗦一碗现做的热干面，更要将蔡林记热干面礼盒塞进行李箱。

1928年创立的蔡林记，从汉口小面馆发展为全球近300家门店的连锁品牌，是首个“出海”的湖北老字号餐饮企业。数据显示，2023年，蔡林记抢占即时零售与全球流量，电商销售额突破2亿元，通过天猫、京东触达全国，更吸引海外华人隔空下单。2023年9月，蔡林记在新加坡开出海外首店，不仅中餐晚餐高峰期要排队等位，热门菜品也需提前预订。

“老字号出海，不能仅靠情怀，更需与时俱进的创新。”蔡林记总经理助理王雅婷道出了品牌破圈的密码。2024年，蔡林记获评“2024年武汉十大伴手礼”，更在2024中国特色旅游商品大赛中斩获银奖。目前，蔡林记计划深耕欧美市场，未来三年海外门店数量将翻番。

 一味卤飘香 从文化赋能到情感传递

在武汉礼物的矩阵中，周黑鸭以文化赋能为路径，让卤味这一传统美食为武汉味道注入更深厚的文化内涵。

斩获2024中国特色旅游商品大赛全国金奖的“卤味食光”礼盒，以精湛的传统卤制技艺为根基，融入江城文化与年轻审美。每一块卤味都在讲述武汉的城市记忆，每一次包装设计都在传递城市的创意。

不止于产品，周黑鸭更将文化体验延伸至线下，打造了全国首家以“卤”为主题的AAA景区——湖北周黑鸭卤文化体验中心，游客可参观现代化生产车间，见证卤味从原料到成品的全过程；可参与互动体验，亲手制作卤味，深度感受传统卤文化的魅力。这种沉浸式体验模式既拓展了企业边界，更让卤文化从工厂走向大众，成为武汉文旅版图中的特色IP。

周黑鸭相关负责人表示，未来还将推出“鸭鸭音乐节”、景区周边周黑鸭IP主题打卡点，策划“跟着周黑鸭游武汉”文旅线路，吸引更多人走进武汉，同时让武汉的卤香飘向世界。

一只“鸟”走红 从爆款制造到渠道进化

武汉好礼出圈，彰显着城市性格的年轻化表达。“蒜鸟（算了）！”武汉人挂在嘴边的这句口头禅，被设计师化作一只圆滚滚的毛绒鸟，成为全网爆火的文创产品。

今年3月，全国首家蒜鸟主题快闪店在武昌开业，首日迎客超2800人，平均每小时营业额破万元。6月，全国“荆楚宝藏・敲有趣”主题文创快闪店开业，“蒜鸟”与湖北省博物馆文创组成CP互动，引发新一轮抢购。数据显示，仅今年上半年，“蒜鸟”系列发声毛绒玩具线下销量便超15万个，销售额突破1000万元。

“我们打通线上线下全域渠道，不仅布局机场、核心景区和商圈的自营门店，还与主流电商深度合作，让武汉礼物快速破圈。”武汉礼物文旅产业有限公司总经理杨博智道出爆款背后的逻辑。

杨博智说，公司目前已整合110余家本地文创、食品、特产等头部企业，以“城市IP”为核心形成伴手礼产业联盟，推动从“单品爆款”到“IP矩阵”到“品牌集群”的行业进阶，带动百亿级产业增量。

“一码通”赋能 从技术融合到体验升级

武汉好礼出圈，还在于科技与文化的双向奔赴。在黄鹤楼前用手机召唤AR仙鹤起舞，乘上巴士扫码就能把文创礼盒直接邮寄到家，文旅码轻轻一点就能畅购109款武汉特色礼物……这些充满未来感的场景，正在逐步成为武汉文旅消费的新常态。武汉腾娱一码通科技有限公司相关负责人介绍，依托“武汉文旅码”“武汉数字文创巴士”，让武汉城市礼物插上数字化翅膀，实现从产品到沉浸式体验的新升级。

记者在武汉文旅码“武汉礼物”专区看见，这里成为武汉特色商品的线上展销平台，集中陈列了包括“武汉礼物十大伴手礼”、非遗手作、老字号特产等109款精选商品。游客轻点手机就可以完成线上下单。

从百年老字号到新锐文创的现象级爆发，再到数字技术与传统文化的深度融合，武汉礼物正成为城市文化的生动诠释。7月30日，随着2025年武汉礼物（店）征集遴选活动正式启动，将有更多的武汉礼物从长江之畔出发，在本土与世界的对话中传递更动人的城市叙事。

编辑：胡之澜