当2026年马年春节遇上9天长假，东湖风景区迎来了一场人气与口碑的亮眼成绩单——累计接待游客225.11万人次，实现旅游综合收入7.37亿元，不仅稳居湖北600余家A级旅游景区游客接待量第一，还冲至百度地图全国重点景区客流指数榜第四位。

春节期间，东湖风景区累计接待游客量排湖北省A级旅游景区首位。

从白日的梅香四溢到夜晚的灯火璀璨，从文创盲盒的销售火爆到交通服务的井然有序，这个春节东湖27项文旅活动炒热了新春文旅市场。

四上央视人气新高，客流与声量获得双丰收

春节假期，东湖文旅市场迎来“开门红”。长江日报记者获悉，东湖风景区假期9天累计接待的225.11万人次游客中，外地游客占比达70%，其中外省游客占40%，旅游综合收入达7.37亿元，同比增长8.1%，显示出强大的跨区域吸引力和蓬勃的消费力。

春节期间，东湖风景区旅游综合收入同比增长8.1%。

东湖的春节火热场景获得了央视四次重点关注。中央电视台《新闻联播》《朝闻天下》《万马奔腾中国年》特别节目等重点栏目，在2月15日、16日（除夕）、23日、24日，连续四次将镜头聚焦东湖，报道东湖绿道“赛博醒狮”闹新春、东湖千灯宴、湖北省博物馆、东湖年宵花市等水陆同欢、日夜皆景的节日盛况。与此同时，“我在东湖等你”“东湖楚风过大年”等线上话题在社交平台播放量破亿，形成了线上线下联动的强大传播声势，“到东湖过大年”的品牌深入人心。

春节期间，央视五次聚焦东湖。

“一枝梅”到“满园春”，传统节庆玩出新花样

客流与声量的背后，是丰富创新的文旅产品供给。春节正值梅花盛花期，东湖梅园以建园70周年为契机，融合AI拍照、非遗市集等沉浸式体验，让传统赏梅活动焕发新趣，吸引大批游客踏春寻香，推动四季赏花游热闹开局。东湖绿道首次推出“年宵花市”，联动东湖花木城，提供“赏花+买花”新体验；武汉植物园的新春兰花展则营造了诗意雅致的国风赏花空间。此外，游船赏鸥、湿地观鸟等特色生态活动，成为吸引外地游客的“限定”体验。

游客在东湖绿道参与新春活动。

东湖梅园沉浸式新玩法吸引游客赏玩。

春节来东湖赏鸥成为“限定”体验。

夜间与白天的活动各具精彩。“东湖千灯宴” 打破传统灯会标签，以趣味化的灯雕和松弛感十足的潮流活动登上央视，成为夜间文旅消费热点，吸引游客1万余人次，其中青年游客、亲子游客占比达80%。武汉欢乐谷“欢乐中国年”活动引入全运会同款非遗“飞天鳌鱼”大秀，搭配年俗街、打铁花等项目，吸引9.13万人次游客欢喜过年。听涛景区举办“萌马闹春”活动，成为亲子热门地，东湖绿道楚风战舞大巡游吸引近10万人次游客专程前来。

文创盲盒卖断货，“门票经济”转向“综合消费”

旺盛人气有效转化为消费动能。“东湖手信”文创产品表现抢眼，节前布局的11个盲盒机在春节期间实现营收51万元。与支付宝联名的“马上有钱花”互动毛绒挂件成为爆款，多价位盲盒中，29.9元款式日均销售超3000个。楚小樱樱花系列单品销量持续增高，为即将到来的樱花季预热。

东湖各类文创品吸引游客选购带回家。

此外，东湖梅园推行“门票即福利券”策略，有效拉动二次消费，打通赏花、购物、美食消费链条，联动优惠带动周边餐饮、游乐项目客流增长超30%，游客平均停留时间延长至4.5小时，东湖梅园游客量同期增长45.6%，实现“景区引流、周边增收”。丰富的夜间活动吸引16.10%的游客选择夜间到访东湖，东湖之眼周边“樱花马”光影秀吸引年轻群体夜游打卡，票根经济、创意盲盒多元发力，持续丰富产品供给，推动文旅消费提质增效、持续升温。

智慧交通护航大客流，暖心服务赢得高口碑

面对超大客流，节前，梨园广场通行模式经历10余年来首次调整，核心枢纽通行效率大幅提升。同时，东湖风景区依托百度、高德地图“一键智慧游”平台开展智慧交通引导，联合多部门整治违停，规范网约车、出租车运营，强化候乘引导，确保各类车辆“各停其道”。

在接驳运力上，东湖风景区开通了欢乐谷、东湖梅园等多条定制公交专线，节日期间运送游客3万人次。东湖绿道观光车全面焕新，假期转运游客7万人次，同比增长75%。此外，景区投入2800辆共享单车和580辆共享电单车，总计服务游客约13.55万人次，同比显著增长。

安全有序、温暖舒心的游览环境是留住游客的根本。节日期间，东湖风景区多部门持续值守、巡查、整改工作，景区、社区禁鞭工作全域推进，实现涉鞭问题“零违规、零隐患”。景区志愿者与“东湖义警”联动，开展联勤巡逻，主动为游客提供指引、解答疑惑、送上热饮，提升了游客的获得感与安全感。这些细致入微的保障工作收获了市场的认可，第三方抽样调查显示，游客对东湖风景区总体旅游环境的满意率高达99.15%。

编辑：张靖